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标题: 熊市里，一个火爆的“碎屏游戏”是怎么诞生的？（附糖果技巧！） ... [打印本页]

作者: 343136087 时间: 2020-6-1 09:47
标题: 熊市里，一个火爆的“碎屏游戏”是怎么诞生的？（附糖果技巧！） ...
这几天，币看K站举办的「DT42深思者计划」的决赛开始了，比赛的方式也很简单：38个候选人拉票，最后投票选出票数最高的前25人胜出。

用户参与投票的方式也很简单：打开app---拉到你要投票的候选人---然后在5秒钟连续点击屏幕（5秒钟内点击屏幕的总次数就是你最后的投票次数），每个用户每天可以投票三次，活动7号开始，会一直持续到1月13号。如果还不明白，看了下面两个图你就应该明白了！

疯狂投票中

手机上看到的操作过程

决赛投票秘籍，一般人不告诉他

实际上的操作过程

原本指望大家可以温柔的对待自己的手机，但是仅仅两天之后，投票活动就变成了残暴的“碎屏游戏”。每一个参与的用户，都有点不能自拔，而且每一个高手，一般都会经历下面的过程：

恍惚中...

点几下就可以了吧！

我去，居然可以连着点！

五秒内我居然可以连着点100下！

我去，上200也是有可能居然！

300是顶级，屏幕要碎了，得换手机了!

当然，参与的粉丝还会有丰厚的奖励回报：

1.投票奖：首次投票即有奖，限量10000份，手快有，手慢无。（奖励将于1月16日统一发方）！
2.瓜分奖：投票的站长成功当选币看DTO，则视为有效投票，可参与奖金池瓜分。（奖金池大小由活动总票数决定，总票数越多，奖金池越大。最低?1000，最高?100000封顶）

为了得到更多粉丝的投票，各种拉票方式也是好不欢乐，比如这样的：

...

再比如这样的：

...

当然最悲催的可能是拉了半天票，粉丝投错人的：

emmmmm

决赛游戏设计的非常巧妙，把很多用户的积极性都调动了起来，相信背后的团队也花了不少的心思和时间，所以我简单采访了一下币看的团队，分享一些决赛机制设计中的一些有趣的事情。

1

问——币火：Hi，能简单描述一下从最初开始设计，到最终方案的大概过程吗？相信最开始的时候一定不只是这一种方案，为什么最终会敲定现在的方案？

币看Shevon毛毛：老实讲，DT42决赛投票页面，内部打磨了几个版本。第一版18年11月份就stand by随时可以上线了。第一版希望能够带动拉新，除了你现在看到的5秒点赞，当时版本的玩法包括抽奖刮刮乐、分享海报增加投票次数等等，比较丰富。但由于当时团队同步在准备APP6.5版本，这个版本倾注了很多心血，在行情和K站上做了很大程度的优化。我们再三评估，决定把决赛投票的活动放在6.5版本上线后，希望被活动吸引过来的用户，能够在我们的app上有更好的体验。

12月份6.5版本上线后，产品口碑远超出我们的预期。等重启DT42决赛投票的时候，行情也经过了一轮惨跌，团队觉得在低迷的行情下，激活老用户比拉新更有价值，因为新用户会有很多羊毛党。于是重新review活动流程，把目标从拉新转换为激活老用户，精简到现在的版本。包括给特定昵称，老用户票数加倍等玩法，从打开页面到生成分享海报，一气呵成，由第一版十几个页面精简到现在4个页面。

问——币火：我们都知道好的营销策划需要在逻辑和创造力两方面兼顾，DT42决赛在这两方面是这么兼顾的？

币看Shevon毛毛：从大家参与的反馈来看，讨论最多的是5秒连续投票暴击、购买投票机会、寻找土大木老用户投票加成。
首先是5秒连续投票。一般的投票活动，一人一票，没有什么想象力。我们采用5秒投票暴击，把投票的过程游戏化，每个参与的人都有自己的交互体验，可以拼手速，还可以老用户加成，在一个简单的体验上，多了很多话题性，大家参与的热情和分享欲就多很多。
第二个购买投票机会，其实11月第一版的时候就想做了，类似玩游戏时加点卡，但因为是数字货币支付，实现起来会比较复杂。当时评估了下投入产出比，暂时搁置了。
但活动经过1天的观察，5秒投票的玩法，站长们都给了非常正面的反馈，都在拼手速，找投票秘诀，于是我们想到当一个彩蛋給大家，把购买“加时卡”的机会，放在K站社区里做，而且一定要限时。
最后，关于“寻找大土木”。我们预先设计活动体验的时候，就特意给币看的老用户埋了彩蛋。注册越早的老用户，投票加权越大，奖励越多。活动到第三天，我们就继续把老用户的话题性做足，发起全网寻找币看土大木，给到土大木额外的投票机会。

大家看到的很多运营，奖励重点都是新用户，“老用户贱如狗”。但在我们看来，老用户更有价值，更值得我们珍惜和投入。币看app运行快6年，一路走来的老用户，现在很多都是行业内的大咖级人物。当他们被选手们热情邀请参与投票时，希望他们感受到的不仅仅是选手对他们的重视，也是币看对他们的珍视。

3

问——币火：好的营销方案，特别注重活动细节的设计，DT42决赛在细节的设计上有哪些有趣的创意或者故事呢？

币看Shevon毛毛：过程中其实比较痛苦，因为芳芳对活动要求很高。比较好玩的，就是给用户起的昵称吧。根据注册时间不同，给予不同的昵称，老用户炸出来。所以你可以看到币看土大木用户-骨灰级用户-老干部用户-小鲜肉用户四个等级，以此来激活老用户的荣耀感，也感谢他们一直陪着币看成长，熊市都不离不弃。近一年，币圈涌进很多创业者，来去匆匆，只有币看长青。说句题外话，再过几个月，币看就迎来6周年啦。

4

问——币火：目前的活跃度有达到最初的预期吗？还是已经远远高于预期？

币看Shevon毛毛：活跃度方面，还算符合预期吧。

5

问——币火：DT42活动第二天，又推出了“票数不够，Kan来凑”环节，第三天增加了“投票次数还不够，【大土木】来凑”的活动，这些活动都增加了整个比赛的趣味性和惊喜度，后面几天还会有类似，好玩的彩蛋可以分享给我们吗？

币看Shevon毛毛：整个过程决赛中我们还精心设计了各种不同的彩蛋活动，计划在决赛的不同的时间点推出。这样做既是为了增加决赛的趣味性，让更多的用户积极参加（尤其是老用户），也是为了从不同的角度体现币看的“人文关怀”。比如第三天推出的“投票次数还不够，【大土木】来凑”活动，就收到了很多用户的好评！

DT42彩蛋活动

用户对彩蛋活动评价

「土大木」用户对活动评价

至于后面更多彩蛋的问题，还是敬请期待吧，这里不做剧透啦。
最后，扫描二维码，就可以点进去投票啦，
秘诀在于：投票设备屏幕要大（据说ipad效果最佳），然后8个手指头一起点，就可以啦！

活动传送门>>币看「DT42」决赛正式开启，投票瓜分10万大奖！

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