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标题: 2016年腾讯智慧峰会Don Tapscott谈区块链背后的价值媒体 [打印本页]

作者: nrf22954myz 时间: 2017-12-20 23:50
标题: 2016年腾讯智慧峰会Don Tapscott谈区块链背后的价值媒体

Don Tapscott：技术革命将深刻改变公司及营销做法

腾讯科技讯 9月12日，腾讯智慧峰会在北京召开。被誉为“数字经济之父”的The Tapscott Group Inc.首席执行官Don Tapscott表示，如今技术层面正在发生深刻革命，诸如机器学习、区块链技术，这场革命会深刻的改变公司及其营销做法，传统的营销4P理论应该转化为新的ABCDE理论。
大数据时代的机器学习
在Don看来，现在技术的加速实在太快了，已经达到了几何倍数，这个速度已经超过了我们的理解，我们每个人都需要努力理解并管理这种变革。
具体而言，大数据已经成了资产类别，像是土地、工厂一样。很多东西都成了智能沟通的物体，同时也有了云、机器学习这类东西，数据源源不断产出，世界正变得万物互联。
在机器学习方面，诸如Elasticsarch已经将其应用于搜索领域，基于最实时的搜索结果进行分析实现品牌投放建议；同时，机器学习也开始应用于游戏之中。
不仅如此，在真正实施广告营销时，针对微信这类平台，通过机器学习，广告主可以在100ms进行实时竞价。在此过程中，广告主进行预测性分析，诸如某个人点击哪一部分才能真正将东西卖出去，从而根据效果决定是否投放，这种流程会是十分高效的。
区块链背后的价值媒体
不仅是机器学习，网络时代也带来了诸多价值体系上的变化。
首先是信息技术。过去的时代，给到的不是原版信息，而是通过电子邮件收到的拷贝的信息，但价值不在于是否原版，而在于信息背后真正的价值。身份信息、货币这类东西通过网络是不能发送拷贝的，需要一个中间人——中间人将帮助我们建立信任，银行往往会充当这个角色。
不过这时候也存在一个弊端，中间机构过于集中容易产生安全隐患；此外，当集中到CIA、摩根大通这类机构后，仍然会有几十亿人无法参与其中。
微信则不一样。通过互联网，建立的不仅仅是信息的媒体，还是有价值的媒体，并且这种价值的交换不需要中间人，当然这个概念也不只包括比特币，诸如按照传统汇款方式，从多伦多到菲律宾需要47天；但通过手机点对点，往往只需要几分钟。
区块和区块之间相互联系，就会形成区块链，并以安全的形式存在—--因为想要黑所有的区块以及区块背后同时运行的几百万台计算机是不可能的。
所以，在这种新的价值体系下，进行区块链的机器学习会变得愈加重要。诸如在金融行业中，如若也使用这种区块链上的价值转换，就不会存在结算了，因为都会变成实时的。
营销变革：从4P到ABCDE
Don表示，传统营销学中存在一个4P理论：即产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion）。但在网络时代，4P理论已经不再适用，一切需要变革。
在产品上，不要再只是创造产品，而是要去创造一种体验。诸如一杯咖啡卖1美元，但加一些提高观感的东西可以卖4美元，放到星巴克这类更炫酷、有wifi的地方，体验就会更好了，所以体验比产品更重要（Consumer Experiences）。
在价格上，价格本身有着复杂的杠杆机制，买方卖方会相互参与，如今通过实时竞价这种方式，需要一个好的价格发现体系（Discovery Mechanism for Price）。
在渠道上，不要再说网上或者实体，而是试着去创造二者的互动，最终做到任何地方（Anyplace）。
在推广上，新媒体可以更好的和人们互动（Engagement），最终建立品牌（Brand）。
基于这种变革，传统4P需要转变为上述的ABCDE理论。
2016年腾讯智慧峰会于9月12日、14日、19日分别在北京、上海、广州三地召开。本届峰会的主题是“技数领航，智能赢销”，包括腾讯、谷歌(微博)、京东、麦肯锡、尼尔森、SAP、麦当劳等多位数字营销领域的高层及品牌主将参加本次论坛并作精彩分享。

http://tech.qq.com/a/20160912/033576.htm

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