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微信公众号+朋友圈+社群，已经成为大部分企业的营销标配。
我们实在没有理由，不选择一个占据用户最多，粘性最强的营销媒介。
再小的个体，都有自己的品牌，从玩公众号、朋友圈、社群开始吧！
一、公众号定位
比如说老司机在做之前有4个维度的考虑：
1.擅长点（一定要做自己擅长的领域）
在定位之前，一定要做自己擅长的领域，兴趣是最好的老师，也是跨界的前提。
2.切入点（成熟，规模大的用户群体）
要么比同行好那么一点；要么找个细缝钻进去；
3.流量点（对的内容对的人群在对的时间推送）
从外部找到你的人群，把他吸引过来。
比如十点读书这个公众号，他就是每天晚上十点更新内容的；还有一个是陈翔六点半，这个是在早上六点半更新的。
4.盈利点（离钱近一点）
意思就是：要么离金主近（广告主）；要么离用户的钱包近；
所以，在定位之前一定要考虑清楚，因为公众号的定位很重要。
二、内容运营
内容为王，公众号的生死存亡，取决于内容运营。
你要推送给粉丝什么内容？内容怎么产生？内容运营有什么技巧？
1.推送什么内容?
每篇文章的推送，我们都要考虑：
吸引什么样的读者？
目标用户
用户特点？
用户痛点与需求
文章内容能解决问题吗
2.内容怎么产生?
内容可以划分为原创或者非原创。
对于公众号运营者来说，需要在互联网获取很多的信息，比如青瓜传媒、新浪、搜狐、知乎、百度文库等渠道。
3.内容运营有什么技巧呢?
A.做好内容的规划
内容规划，第一能让作者运营更加轻松、从容，不用担心每天不知道推送什么给读者，第二，能让读者系统性的了解某个领域的专业知识，而不是看杂乱的文章，日记类型账号除外。
对于内容的栏目规划，可以根据自己的公众号实际情况来定，比如：
1、干货：提供具有实操指导性的图文。
2、资讯：最新最劲爆的，处于所在行业的前沿动态。
3、正能量
4、活动：要让用户有参与性。
B.内容形式差异化
内容形式可以有图文、语音，视频等方式。毕竟图文传达的有限，容易视觉疲劳。
结合语音和视频，做成互动游戏，能优化用户体验。
C.让粉丝产生依赖
首先是时间依赖。注意推送的时间，每一天都要按时推送内容.
其次是内容依赖。内容推送也可以考虑连载形式.
D.打造爆文的六点定律
1、文章主题积极，正能量，传递正面的愉悦的情绪，读完后让读者感到兴奋
2、让用户非常愤怒和恐慌的文章
3、让读者觉得自己消息灵通、见多识广
4、实用且容易记住的内容
5、有价值的故事
6、特别有创意的搞笑漫画、图片
E.提高内容展示颜值
题图，是吸引点击的另一个战场，在多图文中，大题图底部预留108像素空间，因为会有标题遮盖。
图文内容排版，是颜值的核心，唯一目的就是让用户读起来轻松愉悦，眼睛看得舒服。
三、粉丝运营
仅从粉丝运营角度，微信公众号运营可以分为种子用户期、初始用户期、用户增长期。
1、种子用户期
获取种子用户的过程，是一个试错的阶段，最适合自己的方法，才是最好的。
同时，这个过程会比较漫长、艰难，毕竟是从0到100，上道了，就顺路了。
2、初始用户期
进入初始用户运营阶段，公众号本身已经具备一定粉丝量，这个时候，应该设立更高的目标，做运营计划，并作具体量化分析。
该做哪些具体事情？依靠什么渠道，还需要增加什么渠道？才能做到？
把他们罗列出来，统计每个渠道的增长数据，找到你最擅长的最有效的渠道，深耕细作，集中突破，让粉丝自然增长，最终完成目标。
做这个事情的好处就是，每天都能稳定增长，然后把精力集中放在优质内容创作。
3、用户增长期
如果过了一万粉丝，算是进入用户增长期，公众号内容调性、定位也比较成熟，这个时候可以考虑做付费推广，推广要快、有力度，同样制定目标和执行计划。
付费推广的渠道，每个号不同，也需要一个试错，特别是想商业化的公众号，更需要做好付费推广的规划，现在用户红利期已过，内容红利期还在，有坑，也有机会。
在增长期的账号，也可以继续”初始用户期”推广方法稳定获取每天流量，进行互推，加入微信联盟，进行付费大号推广、活动推广等。
四、资源积累
资源积累，对于一个公众号的发展至关重要，当粉丝积累到一定程度，它会进入瓶颈期，这个时候你需要的是引爆，而这些资源可以帮助你。
五、粉丝互动
做新媒体，就是做好一件事，和粉丝做朋友。
粉丝互动其实就是在做如何留住粉丝，使公众号更加具有粘性，更具人性化。
以下是根据其他公众号总结出来的互动活动方式：
A.免费赠送干货电子版/书籍
有价值的行业干货资料，在被整理和挑选之后，还是很有吸引力的，可以通过设置关注公众号，回复关键词，存到网盘自动领取的方式。
B.免费赠送体验品
如果关注懂懂日记的公众号，会有机会收到签名书，或者他的读者赠送的礼品，护肤品类的公众号也可以通过免费发送体验装的方式获取种子用户。
C.直接给微信红包
这种方式简单直接粗暴，将粉丝导流到微信小号，建立微信群发红包。
D.转发有奖
裂变传播，最有效的方式之一。小米的社会化营销，将这一招用到了极致。
六、盈利模式
当你的公众号具备了一定的粉丝量后，如何去盈利完成变现闭环呢？
微信公众号有以下八种“活法”，仅供参考。
1、个人品牌模式
即打造个人品牌，成为某一个细分领域的意见领袖，为自己的专业和公司做背书，即时暂时不赚钱，长远得到的却是可观的名声和身价。
2、超级ip模式
明星模式不同于个人品牌模式，这个就是真正的ＫＯＬ，他们有很强的个人魅力和庞大的粉丝群体，已经成为一个超级ｉｐ，盈利模式可以有打赏、广告、衍生品开发等。
3、内容写手模式
不懂自我包装、炒作，不懂用户运营，能写文章，也是有出路的，一方面可以开辟付费阅读专栏，也可以出版电子书销售。
4、垂直渠道模式
如果很懂用户运营，有庞大的基础，能画出精准的用户画像，可以把公众号打造成营销渠道，尤其是垂直号或者区域号，有很强的用户粘性，转化率较高，还可以接收广告。
5、产品直销模式
公众号与用户的连接无关乎三个层面：利用、情趣、思想。
情趣和思想更多的表现在内容上，利用除了可以通过内容展现，还可以通过产品来展现。
不满足于仅给他人当广告和营销渠道，自己也可以推出自己的产品，有做内容产品的，有做服务产品的，也有做实物产品的。
6、付费会员模式
会员模式的表面是粉丝和社群的运营，核心是能力和资源的套餐式、标准化输出。
7、联盟优选模式
万达自媒体联盟，早已声名鹊起，类似的自媒体联盟还有很多，一定程度改变了自媒体人各自为战的游击队局面，毕竟，抱团才能走得更远，能加速商业变现，才能形成与传统商业媒体抗衡的趋势。
在这种模式中，联盟扮演了中介和经纪人的角色，它链接的是广告主、公关公司和自媒体。
公众号除了增粉外，树立在某一领域的权威影响力更为重要，越垂直，越有价值，对于标签明显的账号而言，加入联盟应该是不错的活法。
8、平台交易模式
kol终究是少数人的舞台，更多的账号处于长尾地带。
未来趋势已经显现，就是自媒体→自品牌→自商业，找到规律，就是找到了方向。
一句话总结：
定位微信公众号，做好内容，开始推广，积累粉丝，通过不断积累人脉，引爆粉丝，与粉丝互动，留住粉丝，最后设计盈利模式，让公众号成为一部赚钱机器。 | 
发表于 2019-9-11 12:28:31
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