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第十一届双十一购物狂欢节已经在昨天拉下帷幕，各种低价抢购、优惠券、满减、折扣赠品等吸引买家的营销方式，在电商直播间里面发挥的淋漓尽致，今年是电商直播爆发的元年，许多商家都开始试水直播卖货，渐渐地也带火了网络主播培训。
01
野蛮生长的“韭菜”主播培训课程
11月11日凌晨，华为5G手机Mate30在薇娅的直播间售卖，受此带动，华为官方旗舰店1小时19分钟成交额冲破10亿元大关。李佳琦的直播间也有多款产品销量破万。
电商直播带货已经成为目前电商平台营销获客的标配，这一模式仍在快速发展中前进，不甘落后的商家们急着想入场，主播培训也就跟着火起来了。
近日，记者调查发现，当下火爆的电商直播和主播培训，其实暗藏不少套路和陷阱。
网上的网络主播培训课程质量差次不齐，一些声称经验丰富的主播一对一授课，线下闭门会，价格从1698到50000元不等……除了教如何直播和引流外，还有一些教主播才艺的课程，以此吸引更多粉丝。
少则一到两天，多则五天，就会有成批学员学成结课。
零起点的主播培训服务入门课只要9.9元，课程以观看视频的形式为主，课程内容是“利用声音赚钱”，记者询问客服后得知该课程无法保证能否上手。
另一家工作室的培训课程费用高达5000元，课程同样是以观看视频的形式，客服声称“培训只需要几天时间就能上手，还会提供远程指导。一件50元的衣服，我能让你卖到500元，如果你自己卖，可能50元都卖不出去。”记者询问课程内容时，客服却一直左言他顾。
还有一些培训机构会发展下线学员当讲师，即使他们的水平根本不能用来教学，但却是培训机构的敛财手段，由此发展出了两种玩法。
第一种：吸引学员付费后，引导学员升级至培训师等。
第二种：传销式搞联盟、拉人头，让学员成为合伙人后，将拉新学费的一半或者四分之三分给学员。学员拉新后，平台会给学员提供相应的“PPT”式课程，也会帮助学员在群里为新人进行答疑。
曾有媒体报道，成都某家公会招了几百个主播，在培训时告诉主播们整容后将会赚很多钱，公会借机赚整容的差价。如果新人没钱整容，公会则会告诉其去贷款，再赚贷款的差价。
由此可见，主播培训机构的水深不见底。
切勿盲目跟风入行
选择培训课程的时候一定要谨慎小心，目前市面上大多数“主播培训师”只为“割一波韭菜”，并没有真正的教学技能，一些网上发布的培训招生信息甚至可能是诈骗陷阱。
另外，不管是哪个行业，想要生存都不容易，并不是人人都能成为大主播，入行还需三思。
“不同培训机构的讲课内容大同小异，挣钱多少看忽悠能力”，一位业内人士如此说道。
02
直播“带货”成营销主流
阿里巴巴最新一季财报数据显示，淘宝直播在2019财年带动的成交规模达到千亿元，一半以上的天猫商家采用了淘宝直播完成“带货”目标。淘宝总裁蒋凡曾经公开表示，以淘宝直播上的红人薇娅为例，能实现一场直播百万人观看、上亿成交额的成绩已经不是点缀，而是未来商业模式的主流。
《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年，淘宝直播进店转化率超过65%，较2016年翻了一倍。这也让品牌方看到了头部主播的价值。有超过20万个品牌参加了今年的天猫“双11”购物节，推出了100万个新产品。
淘宝直播官方数据显示，“双11”开场1小时03分，直播引导的成交超去年双11全天。8小时55分，淘宝直播引导成交超过100亿。其中，在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。
在未来很长一段时间里，电商带货都将是电商江湖进行营销的主流方式之一。
03
监管部门整顿电商直播 规范才能健康发展
网红带货、电商直播最近颇受争议，10月23日，“口红一哥”李佳琦在直播带货过程中向观众展示某款不粘锅时，现场煎鸡蛋却出现了明显的粘锅现象，随后监管部门开始出手整顿电商直播，不少消费者回归理性。
法制日报今日针对部分主播带货被指夸大宣传、数据造假、未体验就推荐发文称，直播带货诚信评价机制亟须完善。
直播带货一旦出现问题，主播和网络平台都应当承担相关的法律责任。相关监管部门应与电商平台积极合作，完善直播带货的诚信评价机制，将违法情节严重、污点信息较多的网红拉入黑名单，取消其直播带货资格，更好地净化网络消费环境。
此外，消费者在观看直播时，不要盲目跟风下单，在购买前应该考虑清楚。 | 
发表于 2019-11-14 13:36:16
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