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视频营销的发展与趋势分析

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发表于 2017-9-13 19:26:48 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
视频行业的发展与市场前景
自2006年步入发展元年始,中国网络视频行业已经走过了3个年头。在短暂的3年中,网络视频取得了长足进步,用户覆盖和影响力不断提升。根据艾瑞咨询最新发布的数据,截至08年底中国网络视频用户规模已增至2.3亿人,同比去年增长44.9%;用户覆盖率达到78.5%,即每5个网民中就有近4个是网络视频用户。预计至2012年,中国网络视频用户规模将超过5亿,成为网民应用最为广泛的网络服务之一。同时,对比中美网络视频用户状况可以发现,无论是总体规模还是增长速度,中国都已经远远超过美国。可以说,中国的网络视频行业蕴藏了巨大的市场价值。
回顾2008年的发展,网络视频行业在视频营销方面取得的巨大进展引人注目。根据艾瑞统计数据,08年中国垂直视频网站的广告收入规模已超过5亿,同比去年实现了翻番增长。虽然视频行业发展仍面临诸多问题,但用户对视频需求的不断增长以及视频广告规模的上升势头,仍预示着网络视频行业良好的市场前景。
网络视频营销在08年取得高速增长的因素分析
艾瑞分析认为,网络视频营销在08年取得高速增长主要得益于如下因素:
首先是08年发生的一些国内外重大社会事件对网络视频的拉动作用。奥巴马赢得美国总统竞选让世界看到了网络视频的力量。而在国内,视频网站借助于诸如奥运会、“神七”**等事件,通过为用户提供了便捷、及时和丰富的视频服务,也极大的提升了整个行业的媒体价值,由此带动了视频营销的开展。尤其在北京奥运会中,包括PPLive、PPStream、悠视、酷6等9家网站成功拿到奥运赛事的视频播放权,这在百年奥运历史上尚属首次。利用这次机会,一些视频网站展开了针对性的营销。艾瑞监测数据显示,奥运所在第三季度,各视频网站的广告主数量普遍取得大幅上涨,其中不乏体育、快消、汽车等行业的大型品牌广告主。收入方面,如悠视网的单季广告收入取得了环比50%以上增长。最为重要的是,视频网站通过此次营销积累了宝贵的广告主资源,其中不少成为了视频网站的长期客户。
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