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随着5G技术的发展，我国在线直播行业将保持稳定增长的发展趋势。2019年始，直播卖货逐渐被各大平台纳入重要战略中，最激进典型的是淘宝直播、抖音、快手等，在今年双十一中直播大放异彩。
2018年我国在线直播用户规模达到4.56亿人，增长率为14.57%，预计2019中国在线直播用户规模将突破5亿人，用户规模增速逐渐放缓，未来内容将是推动直播行业进一步增长的关键因素。
直播电商迎来最好的时代，腾讯自然也不会落下。
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腾讯入局直播电商
经过9个月的内测之后，2019年12月16日，腾讯在深圳召开了腾讯看点直播发布会，正式进入电商直播领域。
看点直播的由来是腾讯为了让内容创作者在腾讯信息流体系、内容平台体系里更好的实现内容变现，体验到闭环交易。
目前微信拥有10亿日活，使用人群一直在不断扩大，基于小程序的开放能力及便捷，不需要下载APP，用户可以通过微信小程序“看点直播”实现无障碍观看直播，并且商家可以非常容易地通过整个腾讯看点系的消息更高效触达用户，激发用户的消费需求。
通过微信小程序“看点直播”，用户可以提前设置开播提醒、观看直播，同时可以回放已订阅公众号的直播，用户可在微信生态内完成分享、邀请、观看、互动、购买等多个环节。
为了更加完善微信社交生态内的电商环节，经过9个月的内测，看点直播的直播间自带商城、购物车、优惠券系统、微信平台广告跳转直播间、邀请好友共同领券等功能。
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公众号试水直播服务
据了解，腾讯看点直播是一款信息流直播小程序，面向微信体系的内容创作者和商家，旨在为其提供在线直播服务及一系列电商直播解决方案。
看点直播正是通过‘公众号+小程序电商+直播’让私域流量玩法更加通畅，内容变现更加简单。
据界面新闻报道，腾讯官方称，推出看点直播主要是为了让公众号从业者增加一条新的变现路径。目前微信体系内的内容创作者有一半以上都是通过广告来变现的，而看点直播的诞生则是腾讯为内容创作者探寻内容变现的新方式。
其中，拥有200万+粉丝、发表过超350篇10W+推文的母婴类头部公众号“小小包麻麻”是首批使用腾讯直播电商功能的内容主之一，其在1小时40分钟的首次直播当中，吸引了超过13万人观看，超11万条弹幕留言，销售了15000件商品，销售额超216万。
1腾讯看点直播还推出了“引力播”计划，目标是在2020年内助力微信平台上10万商家获取用户、完成商业变现，并扶持超过1000家商家通过直播电商模式突破1000万的年成交额。
微信直播和淘宝直播，抖音快手直播最大的区别就是坐拥微信体系内的流量，比其他平台多了一项优势，除此之外开通的门槛也比较低。
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或成为新的引流利器
从发布会中公布的内容来看，在腾讯体系中腾讯直播的主要作用还是占个坑位，和淘宝直播不同的是，腾讯生态缺乏电商场景。随着互联网越来越发达，流量红利逐渐见顶，短视频与直播已然成为目前最火的风口。
而腾讯可谓是社交领域的第一把手，微信10亿日活，天生就有流量优势，想要打通直播电商的闭环并不是难事，反观其它平台就缺少这种优势，许多商家在其他直播平台千方百计地将粉丝导流到微信端，形成私域流量池。
直播和电商在互相成就，电商需要直播促进GMV，主播则需要电商的交易分成，而看点直播的加入，正好弥补了主播和电商利用流量来让内容变现的直接需求。
腾讯直播在微信生态下的三大属性：
可以说，腾讯看点直播最大的亮点就是：现在，你可以大大方方地在直播中说出你的微信号了。并且可以吸引其他微信用户来观看你的直播，这对商家、网红、达人、微商、模特、其他平台的播主与自媒体来说无疑是非常有利的，不仅可以最大化的利用自己的私域流量池，还可以轻松吸引其它微信用户，商家或者达人可以在微信生态内拉新、留存、互动、促活、转化等多个玩法。
在其他平台，主播和商家们以及淘宝客都在千方百计地想在直播间透出自己的微信号或者公众号，想把直播间的粉丝导流到微信里面，形成自己的私域流量池，而看点直播直接将这个流程打通，让商家和主播以及淘客们更好地变现，而淘客们也可以通过直播光明正大地在微信卖货了，再也不用担心在直播间中引流或者社群卖货会被封号了。
在创建直播计划后，可以生成直播分享海报转发至好友，社群，朋友圈等。用户可通过订阅或扫码进入直播间，在直播中可引导粉丝分享直播间，轻松玩转私域流量。
目前，看点直播已为超过1800位内容创作者、品牌主及商家提供直播功能服务，共计开播近万场，累计观看人次突破千万。平台内电商直播累计产生交易总额达1.08亿。 | 
发表于 2019-12-19 16:45:09
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