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在经历了创办初期的默默无闻后，众筹网站Kickstarter近两年呈现爆发性增长。这种一个“梦想者”发起项目、千万“支持者”筹资帮其圆梦的特殊融资平台正风靡全美。这些众筹网站已经成为了重要的创新引擎，其中诞生了不少大名鼎鼎的“明星”。
国内的追随者们乘风而来，互联网巨头之一的盛大也已悄然杀入。业内人士指出，国内众筹网站的市场规模和关注度都还十分有限，盛大的加入将对打破行业僵局将起到关键作用。
【横空出世】盛大进军众筹网站
众筹在中国发展已有三年之久，但目前依然处在无好项目、无足够资金和无社会关注的“三无状态”。盛大的介入，对于打破这个僵局将起到至关重要的作用。
“盛大已悄然进入众筹市场。”这则消息近日在业内传播。知情人士称，一家名为“中国梦网”的全新众筹网站已于10月正式开启测试，这个网站由盛大旗下上海掌门科技有限公司创办，其背后是国内互动娱乐领域的巨头——盛大网络。
记者在向盛大和中国梦网方面进行求证后得知，这则消息“略有偏差”。中国梦网确由掌门科技创办，但该公司独立运营，并非盛大旗下。不过，两个公司“一脉相承”，由相同的股东出资成立，掌门科技的CEO是陈天桥胞弟、盛大首席运营官陈大年。背靠盛大网络的说法也并不算错。
虽然并非严格意义上的旗下公司，但登陆中国梦网在不难发现其中的“盛大标签”，目前发起的多个项目来自盛大文学旗下起点中文网的签约作者，一些科技和影视类的项目也被认为与酷六，果壳电子等企业暗暗契合。
曹晓钢是中国梦网的首席运营官，他在接受晚报记者采访时表示，网站与盛大没有资本往来，但属于合作关系。目前的几个主推项目的确是由起点中文网提供，而未来也会跟盛大旗下其他公司开展合作，具体细节还不方便透露。
众筹网站是舶来品，中国梦网也是仿照美国网站KickStarter 的模式。注册成功后，可以在网站上“发起梦想”或“支持梦想”。梦想发起者需提供完整的设计思路，设定筹资时限和金额，并由网站后台审核通过。支持者则可以浏览选择项目，根据自己的喜好和项目承诺的回报，给予不同数额的资金支持。如果在设定的时限内不能完成筹资，所有筹款将退还给支持者。
支持者的金额档次和回报均是由项目发起者设定。一般来说，科技产品、图书等实物都带有预售性质，筹资成功后再生产或出版，支持金额多的人优惠价购买，或拿到签名海报等赠品。
也有一些项目的回报是非物质的，例如，在一个微电影项目中，支持50元的用户名字可以出现在片尾鸣谢中，支持500元可以参加微电影的首映礼，支持5000元可以全程观摩拍摄，如果支持金额达到10000元，还能片中客串演员。
“网站在10月11日上线，一个月来已经发起了近20个项目，其中有2个项目筹资成功。”曹晓钢介绍。
在他看来，正如电商颠覆了国人的消费方式一样，众筹也将改变整个创业环境。“有创新想法的人可以不用通过VC，直接从支持者手中获得资金，并拥有100%对项目的自主权，不用担心股份被稀释。”而且，相比传统融资方式，众筹更为开放，项目的商业价值不再是唯一标准。只要是网友喜欢的项目，都有可能获得第一桶金。
“除此之外，众筹网站也起到了提前检验市场的作用。支持者用脚投票，项目发起者可以从网站的反馈中看到自己创意的市场价值。”曹晓钢解释称，这在图书出版项目上尤为明显。出版图书有最少印量，出版社往往要综合考量推算销量，在众筹网站上则可以提前锁定最低销量。他举例说，中国梦网最受欢迎的项目《全职高手》纪念画册，在推出后吸引了近3000位支持者，筹资35万元，出版社也因此将出版计划提前了。
据报道，一位不具名的众筹业内人士认为，盛大进入众筹是利好消息。众筹在中国发展已有三年之久，但目前依然处在无好项目、无足够资金和无社会关注的“三无状态”。盛大的介入，对于打破这个僵局将起到至关重要的作用。
而曹晓钢也向晚报记者直言，目前，国内众筹网站总体规模都很小，并未形成稳定市场格局，盛大在互联网领域的丰富经验和旗下公司资源将成为中国梦网在国内众筹网站中突围的最大优势。
有意思的是，与盛大旗下楼盘试点比特币买房赚足眼球一样，中国梦想也在首页打出支持比特币支付的广告，自称为“中国唯一支持比特币支付的众筹网站”，借比特币热潮造势。
【一夜春风】国内众筹乘风而来
国内现在还只有十来家众筹网站，且全都很小，全部网站的全部项目加起来，也比不上 Kickstarter 一个中型项目的融资额。
忽如一夜春风来，众筹网站在国外红火后，国内的效仿者们也层出不穷。在中国梦网之前，点名时间、追梦网、淘梦网、积木等网站已经率先亮相，并积累一定人气。
其中，成立最早、发展规模最大的当属2011年7月上线的“点名时间”。据此前媒体报道，截至去年底，点名时间上线不到两年就已经接到了6000多个项目提案，有近600多个项目上线，项目成功率接近50%。
登陆点名时间，从其网站项目情况上也足见其“元老”地位，数量和质量较其他网站更高，类别也十分丰富，包括科技、音乐、影视、动漫、摄影等，地区涵盖国内各省市和海外。
一些经典项目的出现也让平台本身声名鹊起。2013年6月底，国内原创动画《十万个冷笑话》剧场版项目在点名时间上发起，5000多人支持，筹款超过137万，这是点名时间上第一个百万级项目，也标志了众筹在中国动漫产业发展史上的特殊意义。
此外，“北京单向街书店寻找1000名主人”、“为陈一冰做一块金牌”、“教农民工孩子摄影”、已故漫画家熊顿作品《滚蛋吧肿瘤君》、纪录片《边境少女》、动画电影《大鱼·海棠》等走红网络的活动或作品也均在点名时间上成功筹资。
网信金融旗下“众筹网”则因在今年光棍节推出“爱情保险”而成为关注热点。记者注意到，爱情保险作为“筹资之最”被展示在该网站首页。项目介绍显示，爱情保险每份520元，5年后投保人凭与投保时指定对象的结婚证，可领取每份999元婚姻津贴，首次实现了互联网金融与保险行业的联姻。
据介绍，众筹网是网信金融以自有资金1亿元打造的众筹开放平台，去年12月份开始试运营，今年2月份正式上线，9月份正式推出。成立时间不长，但营销功力不弱。
在今年的“2013快乐男声”决战当天，天娱传媒宣布，如果粉丝们想在大银幕上看到“快男”纪录片，就要在20天凑满500万元人民币，筹资平台正是众筹网。最终，该项目在近3万名快男粉丝的支持下，提前达到了筹资金额，也一举刷新国内众筹项目最短时间最高募集金额的纪录。
此外，众筹网还推出了乐嘉新书、那英全球巡回演唱会等颇受关注的项目。相比支持创新的众筹初衷，平台似乎更多成为了一个宣传渠道。
虽然这些网站看似热闹，或与互联网金融的其他分支相比，还非常小众，相较国外同类网站，规模和知名度也有天壤之别。
曹晓钢告诉记者，中国的众筹网站还处在非常初期的阶段，未来的“战场”还很大。“在美国有300多家众筹网站，其中规模最大的Kickstarter 和 Indiegogo 占据最多的市场份额。相比之下，国内现在还只有十来家众筹网站，且全都很小，全部网站的全部项目加起来，也比不上Kickstarter 一个中型项目的融资额。”
【舶来产业】众筹概念风靡全美
“人人买得起”的民用3D打印机、首个能为大众所用的太空望远镜、开源海底机器人、香蕉钢琴等五花八门的科技创新也因“众人添财”而逐渐成为现实。
Kickstarter正是所有众筹网站的“始祖”，也是目前最具规模和影响力的众筹平台。
在热播美剧 《破产姐妹》 中，女主角Caroline 为了买一条1500美元的裤子，在Kickstarter发布凄惨视频筹款，根据捐赠的金额多少进行相应回报，投资五百美元以上就可以当面扇她耳光。虽然这个例子只是影视剧中的无厘头桥段，但也足以看出Kickstarter在海外的风靡。
据介绍，Kickstarter的创始人是一位名叫Perry Chen的华裔。他的本职工作是期货交易员，但热爱艺术，开了一家画廊，还时常参与主办一些音乐会。2002年因资金问题被迫取消了一场筹划中的音乐会后，他意识到钱是创意事业面前的一个壁垒，由此萌生了建立集资网站的想法。2009年4月，众筹网站Kickstarter上线了。
从网站上可以看到，Kickstarter上的项目分为13类，包括电影、音乐、美术、摄影、戏剧、设计、技术、食品等，所有筹款项目必须对应其中。年满18岁的个人和创业组织都可以发起项目，门槛极低。当然，发起人必须先将自己的创意达到可展示的程度，才能通过平台的审核，而不单单是一个概念或者一个点子。
另外，每个项目必须设定筹资目标和筹资天数，支持者的所有支持设有相应的回报。在设定天数内达到或者超过目标金额，项目即成功，发起人可获得资金。如果项目筹资失败，已获资金将全部退还支持者。项目发起人享有对项目100%自主权，不受支持者控制。
Kickstarter在经历刚开始的默默无闻后，近两年无论是项目数量还是金额都实现了爆发式增长，已经成为创新发展的重要引擎之一。“人人买得起”的民用3D打印机、首个能为大众所用的太空望远镜、开源海底机器人、香蕉钢琴等五花八门的科技创新也因“众人添财”而逐渐成为现实。
今年年初，Kickstarter 公布的数据显示，该平台2012年共收到了224多万人的投资承诺，承诺投资总额达到3.197亿美元，分别较2011年增长134%和221%。2012年全年共有18109个项目通过该平台成功融资，实际融资总额达到2.74亿美元，较2011年增长238%。
【创新引擎】明星产品由此诞生
除了科技产品，文化影视也是众筹大户。据介绍，Kickstarter融资成功的项目中，音乐类别的数量最多，而游戏类则是筹资金额最多的。
也许很多人对众筹网站还比较陌生，但其中诞生的“明星产品”却是大名鼎鼎。
Pebble智能手表是其中的翘楚。它因在众筹网站Kickstarter上两小时完成融资目标而一夜爆红，成为Kickstarter历史上最受欢迎的项目。原本名不见经传的创业小公司，也因此成为能与国际IT巨头相提并论的智能穿戴设备企业。
据悉，虽然索尼、苹果等公司一直在闭门研发，但Pebble可以说是第一个让智能手表进入主流概念的产品。公布设计方案后，它通过Kickstarter共获得了8.5万个预订订单，融资逾1000万美元。在经历两次跳票后，这款产品终于在今年问世。
科技而亲民的电子产品似乎一直是众筹的宠儿。在美国另一知名众筹网站Indiegogo上，一款名为GlassUP的智能眼镜颇受关注，被认为将与谷歌眼镜一较高下。这是一款覆盖到双眼、极轻的、通过低功耗蓝牙连接Android智能机的眼镜，价格比谷歌眼镜低了不少。
而在国内众筹网站追梦网上，自称为“史上最薄的可穿戴式智能手表”的土曼T-FIRE手表已经募集了200万元资金，支持人数近3000人，用户可以定制颜色、款式和刻字内容，还有包含公交卡功能的版本。
安卓游戏主机创业公司Ouya也是在众筹网站上挖到第一桶金，除了面向Kickstarter上的预订用户，其产品也已在亚马逊、百思买等平台销售。并且，公司还获得了知名风险投资公司1500万美元的投资，这认为是第一家从众筹网站崛起然后获得主流投资公司高额投资的公司。
除了科技产品，文化影视也是众筹大户。据介绍，Kickstarter融资成功的项目中，音乐类别的数量最多，而游戏类则是筹资金额最多的。
摇滚乐手Amanda Palmer是当之无愧的“众筹明星”，在Kickstarter上俨然“推广大使”般的存在。为给自己的新专辑、书和巡演筹集资金，她在Kickerstarter发起了项目，共有约25000名粉丝支持了这一众筹项目。AmandaPalmer也成为了billboard前十歌手。Palmer在TED大会上分享了自己的众筹经历，并举办歌迷家庭聚会回馈这些支持者。
在今年的奥斯卡颁奖礼上，获得最佳纪录短片的《Inocente》也是通过众筹网站集资制作推广的。2012年7月，导演SeanFine和AndreaFine在Kickstarter上建立了项目，为短片筹集后期制作以及建立网站的资金，最后他们得到了294名用户的支持，以及5万美元的筹款。这是Kickstarter平台上首次有纪录片作品获得奥斯卡，为此，Kickstarter还专门做了一个庆祝页面。
中投顾问高级研究员薛胜文告诉晚报记者，在国内通过众筹网站成长壮大的产品也很多，消费者熟悉的“嘀嘀打车”和“黄太吉煎饼”等都是成功例子。
【平台价值】商业模式打造不易
除了科技产品，文化影视也是众筹大户。据介绍，Kickstarter融资成功的项目中，音乐类别的数量最多，而游戏类则是筹资金额最多的。
网站创办者们对众筹概念推崇至极，认为将开拓创业融资渠道，甚至渠道风投。对于这种观点，分析人士并不看好。
薛胜文向记者表示，他不认为众筹网站能代替风投的地位。首先，风投的专业性相比众筹更高，能够适当为创业者做出指引，从而提高创业成功率；其次，风投投资的战略性眼光更强，若决定投资一个项目，即使项目开展困难重重其也不会轻易撤资；而且，风投对风险的控制力较高，而这恰是众筹网站的薄弱环节。
他还指出，我国已引入众筹模式，但还停留于表面。在众筹方面，我国尚未出台健全的法律，信用风险极高，这将造成投资者观望的多，真正投资的少。此外，我国知识产权保护力度不足，创业者创意被剽窃的情况时有发生，这严重打击了创业者在众筹网站筹资的积极性。
众筹平台本身的商业模式也褒贬不一。易观国际高级分析师张萌就在接受晚报记者采访时直言“众筹商业模式打造不易”。
“现在的众筹项目很多是公益性质，支持者‘纯是支持’，没有现金回报，从经济体系上说，难以持续吸引资金和关注，打造商业模式很难。”张萌补充说，“我国并不缺有创意的人才和想法，随着这些网站和项目越来越多，没有现金回报之下，投资者还会持续不断往里投钱吗？”
她还表示，相比产品众筹，股权众筹倒是可以看到资金回报的模式，但目前的法律体系下，存在非法集资的风险，政策导向是行业发展的一大障碍。
据悉，美国众筹的商业模式以向成功融资项目收取佣金为主，佣金比例不高，由于国内众筹体量仍小，即使收取，金额也很少，无法复制这种模式。记者浏览多个众筹网站，发现都是免费模式。
曹晓钢向记者坦言，中国梦网目前还没有考虑盈利问题，而是希望先把市场做大，再形成一定规模后再探索盈利模式。
据南方都市报报道，众筹网目前的收益模式跟行业有关，比如娱乐业可能有衍生品，众筹网在尝试一些未来权益方面的分成。“钱不赚在项目上，赚在项目外。”
众筹网CEO盛佳表示，网信金融是一站式金融服务的平台，更有可能的模式是，让众筹网成为网信金融平台的前端入口。网信金融提供了很多不同级别或不同种类的金融产品，企业在不同阶段需求不同。最早时候需求在众筹，用于开发产品，产品发展以后，就会有更多其他的金融需求，比如借款贷款、股权融资等等。此外，盛佳表示，股权众筹美国已经放开，中国仍有难度，但想象空间巨大。
清华大学五道口金融学院常务副院长廖理认为，作为互联网金金融的一种形态，众筹激发了草根的力量，对创意产业的推动非常之大，但Kickstarter上有的项目动辄超过10万人投资，在没有监管的情况下几乎成为非法集资的典型。美国监管当局意识到问题所在后，于2012年实行了《创业企业融资法案》。据悉，该法案进一步放松对私募资本市场的管制，允许小企业在众筹融资平台上进行股权融资，不再局限于实物回报，同时法案也作出了一些保护投资者利益的规定。
廖理表示，目前国内信用体系和法律法规的不完善，众筹模式的中国之路面临考验。美国监管和立法体系应对新事物、新革命的灵活性，值得中国借鉴。(新闻晚报) | 
发表于 2018-3-7 22:34:41
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