|
最近网上流传着一个段子，说：“70后炒房，80后炒股，90后炒币，00后炒鞋。”这似乎成为了资本风口圈的新标语。其实炒鞋说白了就是利用市场的供求稀缺性，供不应求，价格就会上涨，而造成价格居高不下，纯粹是投机者所为。
一双鞋到底能多贵？小编打开“毒”App，搜索了一双“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe 女款红丝绸”，这款鞋的发售价格为1299元，短短4天时间，最高交易价格达到12000元，涨幅高达4-9倍，如今价格停留在5000-10000元。
不同的尺码价格截然不同，38.5码最便宜为5289元，42.5码最贵为9889元，两者差价达4600元。
其中，页面实时更新交易数据，价格也随之波动不断。
炒鞋人把鞋炒出了惊天价，他们让鞋子不再只是用来穿，而是摆在家里“收藏”起来。
为什么球鞋可以炒得那么贵？我想“罪魁祸首”就是搞饥饿营销的品牌方。鞋子的发售价跟发售数量成反比，限量个位数的定价基本上都是几十万；限量两位数的定价基本上都是几万，最后价格往往还会涨几倍。
炒鞋怎么炒
1）抽鞋
炒鞋的第一步要先去抽鞋，抽中签可以用原价买到一手货源，这样出手的鞋子几乎稳赚不赔，所以对于抽签，里面就有不少门道。
① 线上抽签，运气和技术并存
抽签主要是在官方渠道进行，比如线上的 Nike 官方 App Snkrs，Adidas 官网、公众号，直营店的小程序、网页、短信等，以及一些潮流店的线上渠道。
由于我国人口基数巨大，在官方平台上很难中签，所以不少人会转移到境外的发售渠道。 如果身在海外，有私人地址，中签概率能够大大增加。现在不少国内玩家也通过翻墙，在国外支持直邮或者转运的网站上抽签，来提高中签率，比如 YeezySupply、FootLocker 等网站。
应运而生的还有不少专门提供球鞋上市时间的公众号、社群，使得抽签不仅仅是运气和手速的角逐，还是信息的较量。
② 线下排队，信息和体力的较量
相比线上抽鞋，线下门店排队的玩法就没这么多了。不过和线上抽签类似，到线下门店排队购买也需要通过抽签获得购买权，只是多了一个渠道而已，至于能不能中签还得看运气。
线下购买一般分为两种，一种是原价购买权，另一种是二轮抽签权，现在的品牌方为了捧人气，基本都会采用“二轮抽签权”的方式。 “二轮抽签权”指的是先在直营店小程序预抽签，中签之后系统通知来线下二次抽签，通过两次抽签才能购买。
2）卖鞋
买到鞋只是第一步，用什么价格抛售球鞋，在什么平台上交易最好，这也是有讲究的。
目前国内最大的球鞋交易平台“毒”，个人玩家可以直接在上面出售抢到的鞋子，通过“寄售”服务，卖家将自己的现货寄存在平台并支付一定的保管费用，就可以在平台上自由买卖，售出后金额立即到账。
平台在其中充当鉴定、担保的角色，卖家不需要自己包装发货，加快了流通，平台也可以赚取更多手续费。
此外，还有平台根据24小时的交易额，编制了“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。专业程度堪比道琼斯指数、上证指数、恒生指数。
随着炒鞋热情空前高涨，还催生了全球首家可用作炒鞋的交易所——55交易所。该交易所启动球鞋电子化交易，整个版面有分时图、挂单买卖K线图、涨跌幅数据等，简直可以堪称为一个专业的金融投机平台。
看到炒鞋的具体操作方式，我不得不为炒鞋党打Call：炒鞋，你们真的好专业！
谁是炒鞋背后的受益者
从 2011 年开始，资金源源不断地涌进球鞋市场，甚至在这一两年出现了全民炒鞋的“盛况”。球鞋市场之所以这么火爆，归根结底是球鞋背后的暴利。那么，炒鞋背后的受益者都有哪些人呢？
1）鞋贩子
首先受益的当然是二级市场的鞋贩子。鞋贩子分为两类，一类是散户卖家，他们会花费大量的时间和精力排队抢鞋，然后再加价几百块卖出去，从而赚取其中的差价。
另一类则是庄家，他们会事先预估好某款限量球鞋的畅销色和黄金鞋码，然后雇人到实体店排队抢货。只要买断主力货品，他们就可以提高该尺码的价格，从而带动其他尺码的价格上涨。
2）交易平台
最典型的是国外的“绿叉”和国内的“毒”这些球鞋寄售平台差不多都是在 2015 年前后兴起的。它们为球鞋交易提供了便利，但也赚取了手续费，以及强制使用顺丰快递带来的额外利润。
目前这些平台的商业模式主要是通过球鞋转卖和鉴定服务，向卖家收取手续费。毒的手续费是收取定价的 7.5%-9.5%， 如果球鞋的价格炒得越高，那么平台就可以从中收取更高的手续费。
3）品牌
市场火热带来的是价格攀升，限量鞋的意义更多是在于对品牌价值的提升。消费者在不能买到限量鞋时，就会倾向于去购买普通款的球鞋作为替代。这样一来，就刺激了整个市场的消费。
除此之外，还有一种刺激消费的操作，就是补货。品牌会在首次发售的时候严格控量，然后几个月后再进行补货。这样一来，之前没买到或犹豫了的消费者就会购买，帮助提升品牌提升销售额。
4）莆田假鞋
正因为球鞋的暴利，加上品牌的控量，莆田鞋厂也开始做起了假限量鞋的生意。据说，每年都有比正品多出几倍的仿制品混入二级市场。对于消费者来说，如果不愿意从二级市场加价买鞋，那么就只能选择“莆田鞋王”。
一双被炒到五六千的球鞋，莆田鞋厂的仿货批发价是150 元，质量好点的 280 元。如果需要的话，还能提供鞋盒、包装袋以及鉴定证明。
市面上，一套印有毒鉴定书、防盗扣、印着毒标志的包装盒仅需要几块钱。很多莆田鞋厂每天都能卖出超过一百双的仿鞋，月入百万完全不是没有可能。
全都是泡沫
文章看到这里，是不是不想错过这个暴富的好机会，内心蠢蠢欲动的“小野兽”已经按捺不住了，想立刻关掉文章，退出微信，立刻下载各种炒鞋交易所软件来投机一把？
想到未来高涨的行情，可观的收益，内心还忍不住有点小激动吧！
然而我不得不摆出“尔康手”，大喊一句：且慢！！！
其实这类商品经过投机成为一种“金融产品”的案例屡见不鲜，最著名的是17世纪荷兰的郁金香泡沫事件。
1630 年前后，荷兰人培育出了一个新奇的郁金香品种，其颜色和花型都深受人们喜爱，供不应求导致了郁金香价格暴涨，攀升了几十上百倍，但是一个冬天过后郁金香泡沫崩溃了，郁金香市场一片混乱，价格急剧下降，囤积了大量的郁金香商人血本无归。
在我国也有类似的泡沫事件，比如2007年的时候，当时炒藏獒比现在的炒鞋还要疯狂，一头品相好的藏獒可以卖到千万以上，跟鞋王在同一个级别。
那时候藏獒的炒作套路比炒鞋的花样还多。广告的宣传一直不遗余力，坊间更是流传着诸如“一獒灭十虎，三獒沉航母”这样的彩虹屁。
不仅如此，办展览，搞比赛，封头衔， 藏獒又是选妃、又是联姻……獒王驾临某地还有豪车列队拉横幅欢迎。大批商人一看，这就是风口，这就是商机！于是带着大批资金买藏獒、建狗场。
按照当时的市场价，炒藏獒是高成本高利润的东西，为了繁衍出纯种藏獒，连配种费都到三、五万元，名獒甚至要20万元。当然，獒市从巅峰到低谷也没花太长时间。
之前狠吹藏獒有多凶猛的那帮人马上口风一转，把自己撇得干干净净：藏獒其实就是蠢狗，战斗力上不了台面，怎么可能打得过狼呢？
骤然崩塌中，投资上千万血本无归的商人不在少数。前一刻还坐豪车住酒店的藏獒也遭了殃，地位急转直下，沦为了肉狗，直接下锅炖了。
在著名的养狗地青海玉树、西藏拉萨这些地方，有数千乃至上万的藏狗被抛弃，在荒野流浪，给当地带来了诸多麻烦，这又是另一个话题，就不多拓展了。
说到底这种商品投机行为，其实就是一种“庄家坐庄”炒作“稀缺性”的行为，本身就是一场“击鼓传花”寻找接盘侠的游戏。
在“炒鞋”市场中，炒鞋党声势浩大地宣传：这双鞋多么难买，那双鞋多么难得、这双是签名款、那双是限量版，吸引了其他炒鞋党的注意，然后通过炒鞋交易所，几经转手，将炒成“天价”的球鞋转给了其他接盘的人，坐庄的人赚得盆满钵满。
但是随着球鞋市场回归本质，价格回落，无人再接盘，那么最后接盘的人就只能被套牢，花高价买的球鞋就成了烫手山芋。
“房住不炒”、“鞋穿不炒”是真理，在这种脱离的商品本质的投机游戏中，小心成为炮灰。
结语：
真实的炒鞋市场与任何投机市场别无二致，首先都是由庄家大量囤货，制造“鞋子马上要涨价”的假象，引诱其他人跟风购买，之后高价卖掉，最终大多数人成为接盘侠。
实际上对于普通民众来说，很难分清是庄家设局还是真心收购。所以真实的炒鞋市场往往是十个炒鞋八个亏，甚至不排除存在金融违法行为。 | 
发表于 2019-9-10 15:16:40
收藏