移动互联网传播环境，如何在营销模式中操作？

88961693

在移动互联网的发展下，你做产品品牌推广还只是仅限于传统的市场部吗？

在自媒体短视频风靡的大环境下，要想做好产品，做好品牌，必须要紧紧跟随它们的步伐。于是有了新玩法，把产品和品牌打造成移动环境下的“网红”。

--什么是网红产品？

所谓的网红产品就是我们到处可见的，不管是在朋友圈还是在微信公众号，或者和朋友聊天，大家都会关注都会知道的一个产品或品牌。也就是大家不断的可以在手机里看到有关信息的产品、品牌。

其实，和其他大牌也是一样的，就是很出名嘛，只不过所谓网红是有效借助了这种移动互联网的裂变传播方式，实现了产品、品牌的快速传播。

比如江小白就是典型的代表。江小白新营销的核心是重新定义了目标用户、重新定义了场景、重新定义了营销表现形式。

但是这一切的重新定义，完全都需要借助新的移动化的传播方式。

--要不要成为网红产品？

首先第一个，其实很多的网红产品，本身并没有任何特色，但是依靠这种互联网的传播手段打造成了一件网红的“外衣”，也成为大众关注的焦点。

其次很多传统时代的优势产品、优势品牌，在目前的这种新的移动互联网环境下，逐步淡出消费者的关注，其实一个很重要的原因，是没有及时由传统传播方式转向移动化的传播方式。

这些现象都在说明，环境已经发生了变化。在当前环境下要想做好产品、做好品牌，必须要打造成网红。也就是必须要占领你的目标消费者的手机空间。依靠这种移动化的传播方式，强化目标消费者的品牌认知，打造新的企业与用户之间的关系。

李渡汤司令有一句名言：凡是没有传播属性的营销活动李渡一概不参加。

这是看清了当前移动环境下营销变化的新的本质特征。

--如何成为网红产品？

在移动环境下的网红要具有以下特征：

有情绪：移动环境下的传播是一种情绪化的传播。品牌要具备情绪化的特征，要自带传播属性。

有话题：移动环境下的传播带有很强的社交属性。要通过相应的话题，影响受众。

有传播价值：要赋予品牌相应的传播内容。用丰富的内容产生传播价值，影响目标用户。

相对传统时代，目前的移动互联网传播环境，要想成为网红已经变成了“极其容易”的事情。

并且我们不需要说达到全国网红那么大的概念，只要你能成为你的目标消费者能够关注到的网红就可以了。

所以，要准确找到你的目标消费者，准确影响到你的目标消费者，也必须要转换新时期的网红玩法，用新的移动互联网的网红玩法，去准确影响你的目标用户。

以上就是本次分享的全部内容，欢迎大家留言评论，有问题欢迎交流