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文案的套路很多，从创作、语感、风格，到标题、正文、结尾等方面看，每个创作技巧各有套路，不同的文案写手，对于同一种技巧或文案类型，也有自己的套路。但是，不管你是不是以文案为职业，下面这三个套路总有一个跟你有关，或者对你有用，那就是：找洞察、标题党、段子手。
『找洞察』
对于文案来讲，判断好坏标准的不只是文笔的好坏，是有没有写对，而洞察就是这份文案是否及格的一个元素。如果方向没有写对那么一切都是白扯。
洞察是事实背后的真相，至少要用三个维度去碰撞。一是立足于你自己服务的产品或品牌它本身的调性和特点，二是立足于所传达的消费者的情况，三是要看看行业和竞品里大概的风格是什么。
就消费者来说，每一个人所表现出来的外在的行为，在背后都会有更深层次东西，他的感受、立场、期待、渴望、自我认知等，延伸到消费者群体上，就会有一个画像。针对不同的画像，文案的切入角度和方式都是不一样的。
举个例子，男生和女生购买手机时关注点是不同的。男生看重材质、硬件、价格等，女生则关注外观、拍照功能，而发烧友可能关注他的设计、品牌等。正因为有这样不同的洞察，才有了“为发烧而生的”小米手机，“照亮你的美”的VIVO手机。
『标题党』
在大部分的广告中，标题都是重要的元素，能够决定读者会不会去看那则广告。一般说来，读标题的人比读内文的人要多出四倍。标题不仅可以吸引人，还可以帮你筛选到精准的用户。
但是要怎么写出一个好标题呢？如果从消费者心理的角度去对位，找到他们的好奇心、窥视欲、服从权威等心理，把情绪欲望融合进去，就能写出非常牛逼的标题。比如“多少人没有熬过那三厘米”，“朋友圈最火爆的文章，看哭了”，看到这样的标题还是有很多人去点的。
假如我们要给某房地产公司来写文案，它最大的优势是靠近地铁，那我们就要考虑这个文案是对投资者还是消费者说？客户是哪个层次的，是上班族吗？那些家庭中谁坐地铁？
相对应不同的层次问题我们就可以推出不同的文案。如果目标购买者就是上班族，那么就可以写“一天的好心情从上地铁有个位置开始”；如是开车的上班族，可以写“在这个城市，准点的只有地铁和打卡机”；如是中年客户，可以写“父母年纪大了，坐着去买菜就是幸福” 等等。
『段子手』
对于一个文案来说，能够写出一个段子就能够让你成为朋友圈中的尖子生。段子其实很简单，因为讲起来他的结构就是两个方面。一个是铺垫，第二个是包袱。
段子这个功能本身就可以运用到我们的文案中去。如果我们把段子拉长了，那其实就是现在很多自媒体运用得很多的神逻辑文案。
做为段子手的鼻祖级人物，薛之谦的文案套路，就是新媒体文案的进化之路。
2015年，薛之谦开始打长微博广告，基于他对网络词汇运用之熟练，对热门微博套路之了解，用“谁能比我惨”的逆转梗，还有钱梗、馋梗等，经常会出现出乎意料的情景组合，用夸张的语气应对日常小事，开始写出一个又一个成功的搞笑段子。
六神广告案例：
伊利超级品牌日案例：
这是今天给大家分享的三大文案小套路，文案还需勤加练习。毕竟文案大神不是一朝一夕能够成功的。 | 
发表于 2017-9-13 17:28:04
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