为什么现在的人越来越穷？消费的本质就是供应链

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这个问题，在知乎被浏览了400多万次。 不吹不黑，我们先来看一组数据。 知乎大V、经济学博弈论话题优秀回答者Manolo列举了Raj Chetty等六位研究者2017年发表在Science上的研究数据。 研究者把1940-1980年间出生的孩子在30岁年纪达到的收入，与其父辈的收入做了对比。
排除通货膨胀等因素后发现：1940年生人，有大于90%的概率，30岁收入超过父母；1950年生人，不到80%的概率，30岁收入超过父母；而到了1980年，只有50%左右的概率。 从这组数据看，我们想要在壮年，收入超越父母，变得越来越难了。
当代年轻人，确实越来越穷了。 02 上文数据的研究对象是美国社会。 我试着结合咱的国情，和我自己的经历体验，聊聊这个话题。 1. 消费的变迁 倘若我们仅看物质生活条件，咱绝大多数年轻人是比父辈更富有的。
改革开放至今，我国国民经济保持高速增长，社会物质财富日渐丰富，居民生活水平不断提升。 别的不说，就说当下经常上热搜的话题结婚是不是必须要买房买车，要知道在不远的50年前，70年代，和房子车子等同的，是手表自行车缝纫机这“三大件”。我是80后生人，我父母结婚的80年代，30多年前，“三大件”也还仅仅是冰箱彩电洗衣机。 但随着经济增长放缓、老龄化加剧，在经历了物质极大富足、消费欲爆棚后，一定会有个理性的回归。 日本消费观察家三浦展在他的著作《第四消费时代》中，基于详实的数据，把日本居民的消费文化划分为四个时代： 第一消费时代，1912-1941，西洋化与大城市倾向明显。大城市人口开始激增，消费属于东京、大阪的一小部分精英人群。
第二消费时代，1945-1974，家庭消费兴起。城市化进程推进，冰箱、电视等开始普及，居民不追求个性消费，崇尚“越大越好，越多越好”。
第三消费时代，1975-2004，个性化消费来袭。民众“为自己消费”的意识觉醒，“新人类一代”拥有更加富足的物质基础及更加强烈的消费欲望，崇尚个性，喜欢购买奢侈品。
第四消费时代，2005年至今，消费回归理性。人口老龄化程度的加剧、经济下行压力的增加，社会共享意识被激发，简约消费备受推崇。 参照日本消费变迁，横向对比一下，我们当前的消费进程，其实与日本的第三消费时代接近。但因为我国城市间经济发展阶段不同，且人口老龄化的大幕已经拉开，所以具体划分会更为复杂，更具多样性。 中信建投证券的研究报告指出，我国三线以下城市，很多还处在“第三消费时代”甚至“第二消费时代”，但一二线城市已经开始向“第四消费时代”过渡了。 我们看下上面各消费时代的特点，不难发现，前三个消费时代的更迭，带来的都是越来越富有的感受，从一小部分人花钱到大家都能买买买，从追求数量到追求个性品牌。 唯独从第三消费时代到第四消费时代的更迭，带来的是“消费降级”的感受：消费去品牌化，二手平台用起来，共享单车骑起来，换季打折优衣库走起来。 这么看来，当代一二线年轻人，也确实越来越穷了。 2. 贫富分化、信息对称带来的“穷”的感受 法国经济学家托马斯·皮凯蒂在其著作《21世纪资本论》中的写到：
西方社会资本回报率远高于劳动回报率以及平均的实际经济增长率。除了世界大战等非常规影响因素缩小不平等差距外，财富分配一直以来都是向少数富人阶层聚集，50%的国民收入都来自于前10%的收入者。 《中国民生发展报告》显示，1995年中国财产的基尼系数为0.45，2002年为0.55，2012年达到了0.73。财产不平等程度确实是逐年递增的。 且改革开放以来，城市间、区域间、行业间的收入差距，都在不断拉大。 举个例子，你和好友是同一所大学毕业的，你进入传统行业，肉眼可见的天花板是年薪20万，你头发秃了上有老下有小冲出重重竞争的领导目前这个薪水，还是税前；你朋友程序员，毕业后进入了人工智能领域，毕业第二年拿到了平均水平的薪酬，年入50万。你，焦虑不？ 曾经我问我爷：“你们年轻的时候，那么穷，为啥不焦虑？”我爷说：“因为大家都穷啊。” 这是朴素的真理。 贫穷、富有，都是相对的，是需要比较才能感受到的。
30年代生人如我爷，大家都是农村赤手空拳、跟着部队奔未来的年轻人，结婚发个喜糖瓜子就开开心心的了，都没房没车，领几十块工资，焦虑啥？ 信息的对称，加剧了“穷”的感受。 在我们的现实生活中，除非你是做跨阶层服务的行业，我们大多数人，跟周围人的差距，并不会太大。
可如今信息可以0障碍触达，咱刷了个微博，发现某某家的狗做私人飞机，而咱买个经济舱特价票都感觉肉疼，穷不穷？ 人往高处走，每个人都知道了“外面的世界很精彩”，超出自己能力的欲望便被激发，便会由衷发出“穷”的感叹。 03 既然我们不可避免地进入“穷周期”，那如何应对呢？ 1. 你一定一定要存钱 请重复：劳动回报永远跑不过资本的回报。 这一点，不是你我能改变的。但你要知道，并不是资本家才有资本，你我存下的钱，都是资本。 积累我们自己的资本，合理做好资产配置，获取资本回报，让资本回报在我们总收入中的占比越来越高，便能最大化我们自己的收益。 很多人崇尚及时享乐，不存钱，喜欢讲“钱花完了还能挣”。钱花完了是还能挣没错，可是这样你便不得不永远在用单一的劳动挣取回报，效率低，风险高。 能否获得更高效的资本回报，选择权其实我们每个人都有。
2. 选对城市、赛道
在老龄化、少子化大潮下，城市面临着丧失活力的焦虑。我们看到，2018年开始，全国几十个城市纷纷放大招抢人：送户口的、给补贴的、甚至送50%产权房的……
这正是人才的机会。
资本和人才都会用脚投票，因此城市发展也是强者愈强。
多关注一座城市的人均本外币存款余额、营商环境、资本活跃度、创新活力、上市公司数量等指标，找到适合你的快车，搭上它。
新兴行业，也都有一个快速发展、人才供不应求的阶段，行业大门友好地向人才敞开。
如果你看好一个赛道，在这个阶段介入，你的努力便有更大概率获得超额回报，千万不要错过。
因为区域间、行业间的收入差距，在不断拉大，所以我们这些赤手空拳的年轻人，一定要理性选对城市、选对赛道，才有可能实现跨越式发展。
3. 捕捉新消费周期的机会
我们熟知的优衣库，便是伴随着日本的第四消费时代，快速成长起来的企业。 1998年，经济衰退中的日本，一件摇粒绒衣服一般在1万日元左右。优衣库的摇粒绒横空出世，一件1900元。这衣服立即受到当时不追求品牌、消费回归理性、更在乎性价比的日本年轻人的追捧，迅速走红成为爆款。 反观中国这两年的消费变化，不难发现，平价国货也正在崛起。 这两年走红的国货护肤品HFP，带红了“成分党”这个词儿。这些客户会着重关注护肤品的成分、工艺，选择性价比高的产品，而不再是盲目追求大牌。HFP便是大牌的成分，十分之一的价格，成功圈住这批客户。 近三年异军突起的彩妆完美日记，也是出了名的性价比高。比如一只口红，在大牌的加价倍率普遍是10倍的市场里，它做到3倍。名副其实完美的大牌平替。 当下，还只是一二线城市刚刚开始向“第四消费时代”过渡。未来，受益于中国极强大的供应链，抓住新商机快速崛起的国货品牌，必将迎来新一轮爆发。
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当代大部分年轻人，可能确实在变穷。
但此穷非彼穷，这“穷”中，正孕育着无限机会。每个人都有可能，成为创造的一环，从这些机会中分得一杯羹。
就看你是否能认知先行，让自己的头脑先变富有，在每一个人生岔路口，选对路，进而全方位变富有。