比特币作为营销工具的价值分析

尚亚彬

至今为止比特币作为货币的价值并未得到有效的体现，然而它作为投资品与营销工具的价值因为比特币在2013年的大火得到了相对比较充分的体现。作为投资品的价值的争议一直没有停止过，还有很多人对此嗤之以鼻，因为虽然它曾铸就过许多一夜暴富的传奇，然而在2013年11月中旬能买一个房子的比特币到了12月初就只能买一个厕所了也是事实，而百度贴吧里面还有许多人搬了板凳坐等那些不幸的比特币玩家跳楼：比特币并不是稳赚不赔的投资品。所以这里不讨论比特币作为投资品的价值，只讨论它作为营销工具的价值。

比特币作为营销工具的价值是比特币的溢出效应，对其本身的价值最终价值总体来说是无关紧要的，但是对比特币的推广来说还有非常有作用的，也使许多利用它进行推广的企业获益不菲。比特币作为营销工具到目前为止通常有三种方式，其中一种是宣布接受比特币支付。许多知名企业曾因宣布接受比特币支付引起社会的普遍关注，比如reddit、wordpress、百度加速乐、盛大天地青春里。还有一种虽然理论上应该是最常见，实际上却很少见到的方式：买###，送比特币”。这很可能与人们最初的宣传比特币是一种货币有关，所以最容易联想到的就是：既然比特币是一种货币，为什么不能用接受比特币支付来为自己做宣传呢？而在比特币价格大热的背景下，居然之家采用买家具，送比特币与挖矿机进行营销的方式反而让人深感突兀。目前采用这种方式进行营销的还少。第三种方式是企业进军比特币市场，三五互联是其中一个例子。如果说还有一个比较常见的方式，那就是宣布停止接受比特币。这一种方式虽然声称是遵循《通知》精神，但因为这种做法不厚道看起来更像是炒作。比特币网址导航网

然而值得注意的是并不是所有用比特币进行营销的都取得了好的效果。在比特币之家此前整理的接受比特币支付的企业中，引起社会广泛关注的没有几个。在比较受关注的几个中，百度加速乐因为其本身是百度旗下的企业，所以百度加速乐接受比特币支付被市场解读为百度接受了比特币支付而大获成功，而盛大天地青春里因为自身是房地产企业，给人的感觉是与比特币八百竿子打不着，房地产企业接受比特币支付又在相当大的程度上引起了社会震动。其实这是一种错觉。从比特币玩家及从业者的角度看，比特币如果有货币属性，那么房地产企业接受比特币支付是理所当然的事情；而从对比特币所知甚少的社会公众的角度来说，他们不知道比特币是什么东西，居然可以买房子，严重挑战了大众的认知，从而引起了广泛关注，也取得了显著的成效。而三五互联涉足比特币市场初期因为股票投资者对比特币不了解，反而造成了股票价格下降，随后又因涉嫌延迟披露比特币合作信息，遭到了深交所通报批评，尽管曝光面增加了，也在一定程度上引起了社会公众的关注，但这对公司的形象产生了一定的负面影响，所以它的成效并不如百度加速乐与盛大天地青春里。然而这不一定是因为这种方式本身不对，更多的应该是三五互联自身操作的问题。

百度加速乐和盛大天地青春里所取得的成功几乎可以说让其他所有也这样做的企业黯然失色，而接受比特币支付企业有很多，以后可能还会更多，所以同样值得思考的是那些也宣布接受了比特币支付的企业为何没有成功。山赛币网址导航网 btx123.com。

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