背靠微信完善的内容生态体系，视频号应该如何玩呢？

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在2021年微信之夜，张小龙进行了近一个半小时的演讲，其中超过一半的篇幅都在讲视频号和直播。

不得不说，作为承载着“下一个十年内容领域表达形式”的视频号，微信官方给到“C位”级别的重视。

对于整个微信生态都有着非常重要的意义。

视频号开启带货时代

“视频号希望成为每个机构的「官网」”。

张小龙对于视频号的产品理念和未来规划，把外界对于视频号未来商业价值的预期推到了顶峰。

经过几次改版，视频号各种基础功能被不断完善，在商业化的道路上也走得更加昂首挺胸。

不仅视频号，如今的短视频平台早就不再仅限于流量，而是逐步探索更多商业的可能性。

但视频号存在于微信生态中的社交属性之下，或许会给直播带来更多的可能性。

比如2020年12月，有赞发布了“全面打通视频号”的公告便证明了这一点。

要知道二者一旦打通，视频号直播将是微信生态内的另一带货高地。

通过视频号的能力玩法解读，为大家总结了以下三种视频号带货姿势。

盘点视频号带货新能力

一、视频号直播＋有赞小程序

服务商的入局，无疑让视频号从一个单纯的内容平台变成了一个内容生态圈。

如今，服务商对视频号的投入还在不断加大，这也意味着视频号运营者正在迎来更多变现的空间和想象力。

现在有赞小程序已全链路打通微信视频号。

视频号可无缝跳转进入有赞商家的小程序，实现从内容到电商的变现。（注：有赞有一定的费用门槛，且视频号需要做企业认证，同时视频号认证主体必须和微信小程序认证主体一致，或者视频号的管理员和小程序的管理员一致）

截至目前，有赞已支持商家通过两种方案与微信视频号连接：

第一种，商家自己有货，将有赞店铺小程序直接接入视频号，实现无缝跳转；

第二种，商家货源不足，通过有赞分销市场选货上架到自己的有赞店铺，并接入视频号。

二、视频号直播+小商店分销模式

去年8月，微信小商店全量开放。它是一个无需开发、免费开店，帮助商家和个人快速生成卖货的小程序。不久后，还推出了无货源带货功能。

只需在微信搜索“小商店助手”，进入“免费开店”，选择“个人店”，根据提示上传身份证，审核、签约、开张，一路畅通无需等待。

这个带货模式跟淘宝客类似，销售商品赚取佣金，佣金的比例每个商品也都不一定。

但在无货源带货下，一键就能上架商品了。

选择“我要带货”，进入商品池页面，可以选择自己喜欢的商品，点击“带货”，这个商品就在你的小店上架了，商品的种类也很多样。

除了阿里系的商品外，其他主流电商平台的商品货源上面都有。不过大部分还是京东和拼多多的。

当然也可以上架自己的商品。选择新增商品，填好商品相关信息即可。

除了实体商品外，虚拟的商品目前也支持。例如课程、咨询服务等。

商品还可保存成带小程序码的海报，用于社群、朋友圈等传播推广。操作十分灵活便捷。

三、双内容＋小程序转化

视频号下方挂载的公众号文章链接，是为创作者们打开的第一条转化链路。

在视频号刚推出时，就已经有品牌开始进行从短视频——公众号图文——小程序的探索。

运用高质量的公众号内容对用户进行初步筛选，若对产品产生购买意愿，可继续点击视频号下方挂载的公众号图文链接。

图文内容是对短视频内容的展开补充以及卖点介绍，加强用户的购买意愿。紧接着文章最后，插入品牌小程序，进行转化。

用户从短视频到小程序的流程十分顺滑，同时公众号图文并没有成为转化的“阻碍”，而是成了助力的推手。

这条转化链路虽然简单，但却适合很多品牌和商家，在视频号中打造最为基础、覆盖面更广的链路。

结语

视频号从短视频到现在开通了直播功能，背靠微信庞大的用户数据和社交体系，成了非常多人掘金的平台，具有无限的发展潜力。

直播功能的开通能够让商家更好服务多方面的用户，在进行打赏、连麦的过程中，用户也能够拥有更好的消费体验和互动感，进而提高用户视频率。

而完善的平台对于直播和视频号博主而言也有更好的生态，通过优质的内容反哺平台带动视频号的发展。

虽然视频号相对比其他短视频平台起步比较晚，但是背靠微信完善的内容生态体系，视频号具有其他平台望尘莫及的平台优势。