视频号商业化进展，小程序的竞价原来可以这样玩

bwkwyjzquus

“千呼万唤始出来”的「视频号推广」小程序终于全面开放。

视频号推广，顾名思义就是微信视频号官方的付费推广工具，它主要有三个方面的核心功能。

其一：操作方式简单，可快速推广。

其二：让你的账号被更多人看见，提高内容的播放量、关注量。

其三：视频号的推广可以辐射到微信整个社交生态中，推广内容可以展示在朋友圈中。

目前企业和个人都可以开通视频号推广账号来付费获得更多的曝光量。而推广直播功能暂时还在灰度测试中。

视频号推广，怎么投?

目前视频号推广能力已支持在小程序上竞价投放。那么，在视频号小程序上完成一次投放具体流程是什么?

看下图：

其中，值得关注的有以下两点：

(1)如后续充值需要开户，开通账户时必须选择企业账号。

(2)现阶段自主充值仅支持微信支付，如需对公转账，需与行业经理联系。

完成开户和充值后，便可开始推广视频号动态和直播。

以推广视频号动态为例，选择需要推广的视频号动态，选择推广价格、推广人群、曝光时间和朋友圈文案，即可开始推广。

其中，在推广人群一栏，可以选择智能匹配人群;也可以自定义定向人群，手动选择年龄、性别与地域。

至于价格，目前是200元提升10000曝光，400元提升20000的曝光量，支持用户自定义选择期望的曝光量，曝光量的范围在5000-2500W，最小的曝光量不低于5000，所以最低的充值消费金额是100元。

最后，再根据实际曝光量进行收费。

讲真，作为腾讯系的流量来说，这个价格算是比较良心的。

拿普通的朋友圈信息流广告和它相比，你会发现，视频号推广的价格仅为普通朋友圈广告的十分之一：

而且相比较朋友圈广告的高门槛，视频号朋友圈广告非常适合个人和小商户推广。

如何利用好视频号推广

说到底，视频号推广只是一种获得曝光的方法和手段，单纯靠推广获得流量而内容不够支撑，转化效果一样不会高。

运营者想要通过推广获得更多商业流量，还需要在内容上多花心思。

1、重点内容策划推广

对于个人创作者来说，在一些重点内容策划时，可以配合商业推广，不过这需要内容和运营的双向配合。

比如内容方面可以在视频片头设置**点、悬疑点或痛点问题，将布满谜团的开头推广出去，靠用户对内容的好奇心和吸引力去点击关注，为之后的内容带来增量，一次推广发挥更大的长尾效应。

2、推广与节日营销相配合

对于商家或品牌方来说，视频号承载的重要作用是品牌曝光，是要把自己的产品推出去。

因此，微信生态内的曝光量对于品牌、产品来说是非常重要的，而通过视频号能够将流量引入到官方公众号和小程序。所以在一些重要节日或者电商节期间，可以重点推广宣传。

结语

不得不说，从价格来看，微信开放这一功能的初心，很可能是为了服务那些会生产优质内容，但不太会运营账号的个人创作者们。

毕竟，家大业大的微信不缺钱，在视频号初期就开放付费推广，相比盈利，更可能是起到“扶持”的作用。

这一政策的背后，是微信想用更高效的“流量捕手”，吸引更多其他平台的优质创作者，为视频号带来更丰富优质的内容。

而对于视频号的号主来说，这种推广的开放无疑是一个好消息。

尤其是对于一些冷启动难的账号，以及一些优质内容生产者来说，更是极大利好。

因为号主最为关注的一点便是“涨粉”，而视频号推广的出现，目标锁定在微信的大流量池——朋友圈，无疑可以帮助号主快速提高曝光率和增长粉丝，甚至可以帮助号主快速变现。

不仅可以帮助号主，也让广告主找到投放渠道，稳定地进行广告投放，即可迅速提高广告曝光量;

对于带货博主来说，视频号推广的用户定向投放，可以精准定位人群，一定程度上提高转化率。

目前，视频号的商业化进度越发成熟，入局的各方玩家也早已做好准备。随着内容和商业的活跃，视频号生态也将越发完善。