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有时候常常会问自己，相同的内容下，公众号阅读量越来越低了，头条号阅读量却上去了。我们是不是该转到今日头条的战场上去了呢？
这时候，她打断我的思路，说我认真的对比分析过今日头条和公众号了么？我说没有。她就说，那你坐好听好了，我来给你分析分析！隔着屏幕，从她语气中似乎看出对我的脑壳不开窍而感到不满。
然而她还是一如既往的啰嗦。她说现在公众号运营者都面临着运营成本、流量获取成本的提高以及用户转化率降低等问题，公众号发展到现在，面临的问题实在太多。然而这只是看到它的困境而逐渐忽视了它优势。
公众号主要传播途径
我说公众号的优势不是背靠微信这个用户基数大的地方么？她说肤浅。公众号首先是一个封闭的生态圈，公众号文章的阅读量基本是靠粉丝fen享和传播，而且官方不会主动推荐，传播的主要途径就是粉丝、朋友圈和社群。
我想告诉她现在也有很多小入口了。她继续说，意思就是粉丝的多少就直接关系到阅读量的多少，行内人总说“得粉丝者得天下”。但也不要忽视内容为王的时代背景，高质量的内容输出，加上公众号封闭的循环性，才能带来更为精准的粉丝，这是其一优势。
任何都是内容为王
但是基本相同的内容放到今日头条平台上面可就不一样了。我说咋不一样？她说头条号想要阅读量高，内容质量是基本前提，然后就是高推荐量，没摸清楚推荐机制，就没有推荐量，最后也就没阅读量。
她似乎停不下来，但我不想打断。她说除此之外今日头条粉丝的多少并不会直接影响阅读量的高低。而且要提高推荐量，首先要坚持原创，标题要好，会蹭热点，关注焦点（比如最近的萨德事件），也就是说赶不上这趟班车的话，基本上阅读量会大大折扣。
我说这上面这些就是区别了么。她说是的，但最重要的不是这些。我晕说还有啊，那赶快说。她瞥了一眼说，前面说过粉丝量的问题，这也涉及到阅读打开率问题。如果是头条号，高原创内容配个好标题，推荐量上去了，估计不止这个数了。
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我听的一脸懵逼，因为我对数据不敏感。她没理会我：说到粉丝就得说说粉丝的概念。因为今日头条是属于那种开放性的自媒体平台，也就是说不管是否关注都能阅读，没有粉丝的概念，也许今天阅读10万+，可能明天只是1万了。
公众号粉丝概念强
而公众号则是相反的。公众号粉丝概念很强，平均的阅读量基本上保持稳定，也会随着粉丝的增加而增加，而且公众号粉丝具有很强的粘性（维护的好）和很好的互动性，比如留言区互动，而今日头条也有留言区，可是你甚至不知道是否是你粉丝。
我心想好像是这么回事。她继续滔滔不绝。今日头条更不更新内容都不会与粉丝有关系，粉丝从不关心这个，毕竟还有很多的推荐可看。而粉丝一旦guan注了公众号，每天的更新，都会让粉丝印象更深刻的记住，万一突然某天公众号不更新了，粉丝会留言怎么不更新了，这点相对头条号好多了。
各有各的变现方式
再深入一些就是关于变现的问题了。她津津有味的说。我说这些变现的方式那有哪些的不同呢？她说首先公众号变现途径很多，比如广告主（接单派单）、流量主、赞赏、结合电商卖产品，知识付费阅读等等途径。
而今日头条号无非就是靠头条广告分成，靠阅读量流量获取收益，还有就是做自营广告、接广告、卖帐号等这几种方式，你会发现大部分都离不开这个平台政策的扶持。相比较公众号，没有类似微信这超级APP支持是很难做到变现方式的多样化。
内容编辑的不同
还有就是在内容编辑上的不同。公众号的内容想怎么编辑就怎么编辑，各种花式排版配图，显得更有个性化，还可以放二维码，放自己的产品广告，具有很强的自由性、延伸性。只要不是违规，内容不涉及较se情、bao力、yao言等等信息，腾讯爸爸都会很少管的。
但是在今日头条，不说那干巴巴的排版了，内容质量不高，标题不够吸引人，不好意思，推荐量十有八九也不会高到哪去，这样阅读量也高不到哪去，除了做好标题、内容别无他路，收益也是统统定位广告。
各有各的好处
最后（她终于快说完了），从营销的角度来说，今日有条这种开放性的自媒体平台，准确的来说可以当作一个引流和产品曝光的渠道，毕竟现在今日头条用户量也是非常庞大的。但如果想建立自己的鱼塘，想实现“一千个铁杆粉丝”养活自己的话，还是侧重于公众号吧。
我兴奋的说，说那么多你还是想我坚持公众号对吧？她说也不完全是，两边都要兼顾，毕竟现在公众号这条路也不好走，但要把重心放在公众号，在兼顾其他自媒体平台，增多自媒体变现的方式，俗称一点就叫矩阵。
我说，好的，我有最后一个问题，你是谁啊？她：........
今天的fen享就到此结束了，好了，我们下次再见！
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发表于 2017-9-13 15:29:14
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