微信朋友圈和微博场景两种场景的广告区别

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（1）微博场景

如果你投微博广告，就需要问：用户在微博环境中本身想做什么？

可能是看有趣的段子，所以你应该让广告以段子的形式出现。

杜蕾斯等在微博上的借势营销之所以没有引起反感，反而引起用户喜欢就是因为这个原因——这是用户本来在微博上就想完成的任务。

比如2012年奥运会，刘翔因伤摔倒，杜蕾斯立马说：

“最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人。”（没有阻碍用户在微博环境下的目标）

（2）微信朋友圈场景

相同的微博段子网赚营销，在朋友圈为啥就没有那么火？

这是因为用户在朋友圈本身要完成的任务并不是看段子，而是了解其他人的动态。（记住前面说的，即使是用户本来就喜欢的东西，没有出现在合适的场景下，就会阻碍用户的目标）

所以朋友圈很多成功的、没有引起反感的广告，更加像一个朋友的说话（比如用拟人化的语气）。